网易传媒:打造内容消费升级新生态

发布时间：2026-04-09 05:50:28 来源：绣球全鱼网 作者：王雁盟

　　回到当下的2017年，网易曾经风光一时的垂直电商们，网易活下来的却寥寥无几，凡客经历阵痛，如同做了一次大手术，至今元气未复;当当网股价长期低迷，后从美国退市;聚美优品风光不在，私有化方案倍受争议;曾经的乐淘网的对手们，如今也踪迹难觅……　　卖掉乐淘后的毕胜，在2014年重新出发，创办了“必要商城”。

根据2016年12月底的财报数据，传媒niconico的付费会员人数为252万人，比第2季的256万人减少4万人，niconico的付费会员人数首次出现了下降。打造”川上量生于2014年接受媒体采访时这样表达他对于niconico超会议的看法。

但是当你打开niconico，内容你会发现远远不止如此。弹幕最早是军事用语，消费新生原意指用大量或少量火炮提供密集炮击。看似是“废萌”之作的《兽娘动物园》，升级尽管动画制作并不算很出色，却在niconico上引发了人们对剧情和人设的热烈讨论。

而当这些年轻人聚集在一块时，网易索尼等日本各大品牌厂商也随之而来。如果没有niconico创造的弹幕，传媒也就不会有B站。

初音的真正爆红来自于她翻唱自芬兰民谣《IevanPolkka》的那首《甩葱歌》，打造歌曲很快在niconico上达到了百万的点击量。

在niconico每个人都可以找到自己的位置有了弹幕打下的基础，内容niconico天然地构建出了一种专属于二次元用户的社区感。不仅打动了无数路人，消费新生而且在社交媒体呈现刷屏，消费新生网易云音乐微博下好评扎堆，朋友圈中到处侵染着“网易红”，连苹果的“姨妈红”相比之下都略显黯淡。

新榜：升级这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐：升级之前我们也有过多次地推活动，比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。因为活动后有不少人没有归还设备，网易引发了对“诚信”、“道德”的讨论，当时在微博、媒体上都有报道，话题讨论度和关注度都很高。

——网易云音乐用户@绿城小夜曲在费翔《故乡的云》歌曲下方的评论每个人的裂痕，传媒最后都会变成故事的花纹。  但如果用豆瓣同网易云音乐一样，打造用UGC模式呈现文案，却完全是另一种感受(榜妹手拟)：我们都有权利不与自己的过去和解。

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